La Revolución del Marketing Digital en México

El ecosistema digital mexicano está experimentando una transformación sin precedentes. La segunda edición de NewFronts 2025, celebrada por IAB México el 1 de octubre, reveló datos impactantes que redefinen el panorama publicitario nacional y posicionan a México como líder regional en innovación digital.

CTV: El Nuevo Rey de la Publicidad Digital

Uno de los hallazgos más reveladores del evento fue el poder transformador del CTV (Connected TV). Según datos de Media Group by Aleph, esta plataforma genera 10 veces más conversiones que la televisión lineal tradicional, marcando un cambio radical en la forma de planear e invertir en medios publicitarios.

Este dato cobra especial relevancia en un país donde el e-commerce crece entre 20 y 25% anual, muy por encima del promedio global del 9% según la AMVO 2024. Las marcas ahora pueden fortalecer sus estrategias publicitarias con métricas de impacto real y resultados medibles.

Retail Media: El Gigante Emergente

La proyección más ambiciosa presentada en NewFronts 2025 indica que el retail media en México alcanzará un valor estimado de 213,000 millones de dólares en 2028. Esta cifra consolida al retail media como un nuevo motor de inversión publicitaria y abre oportunidades sin precedentes para marcas y retailers.

Inteligencia Artificial: El Catalizador del Cambio

El evento destacó cómo la inteligencia artificial aplicada a medios y creatividad está revolucionando la industria. Las empresas de publicidad y marketing digital están adoptando nuevas tecnologías para enfrentar los desafíos del mercado, transformando datos y creatividad en resultados medibles.

Gabriel Richaud, director General de IAB México, enfatizó: "Los NewFronts conectan a la industria con soluciones probadas y escalables que responden a los más grandes retos actuales".

Contenido Cultural y Música Digital

El evento también abordó el papel fundamental de la música digital y los contenidos culturalmente relevantes como motores de confianza y consideración de marca. Esta tendencia refleja la importancia de conectar emocionalmente con las audiencias mexicanas a través de elementos culturales auténticos.

Ecosistema de Innovación

NewFronts 2025 reunió a líderes de la industria incluyendo:

  • Compañías tecnológicas: Adlook, DoubleVerify, Samsung Ads, Similarweb
  • Medios y contenido: Grupo Multimedios, Warner Bros Discovery, TREBEL
  • Retail media: OXXO | Retina Media
  • Agencias especializadas: Media Group by Aleph, Ole Interactive, Web Media

Más de 40 empresas anunciantes y agencias de sectores como consumo masivo, automotriz, retail, farmacéutico, financiero y tecnológico participaron en este encuentro estratégico.

Visión de Futuro

Josué González, presidente del Consejo Directivo de IAB México, destacó que el evento "cataliza la innovación y acelera la transformación digital en México; no se trata sólo de mostrar tendencias, sino de abrir oportunidades reales de crecimiento sostenible".

Impacto en la Industria

Los NewFronts se han consolidado como referente clave para anunciantes, agencias y publishers que buscan mantenerse actualizados ante los cambios del ecosistema digital. El evento, ya establecido en mercados como Estados Unidos y Reino Unido, posiciona a México como un hub de innovación publicitaria en Latinoamérica.

Esta segunda edición anual confirma que los NewFronts actúan como brújula de la industria, marcando la ruta en materia de contenido, datos y tecnología para fortalecer el ecosistema digital mexicano.

Fuente: El Economista México