LEGO reinventa el juego físico con tecnología inteligente

En el Consumer Electronics Show (CES) 2026, LEGO Group sorprendió al mundo presentando Smart Brick, un revolucionario sistema de ladrillos inteligentes que promete transformar la experiencia de construcción sin depender de pantallas, aplicaciones o dispositivos móviles.

Esta innovación representa un enfoque único en la industria del juguete: mientras otras empresas compiten directamente con el gaming y las apps móviles, LEGO apuesta por una digitalización física que mantiene la esencia táctil y creativa de sus productos tradicionales.

¿Qué es LEGO Smart Brick?

Smart Brick es un ecosistema de ladrillos inteligentes capaces de reaccionar entre sí mediante sensores, sonido y respuesta física. Los ladrillos pueden detectar movimiento, generar sonidos y crear interacciones dinámicas que dan vida a las construcciones de manera completamente autónoma.

La tecnología integrada permite que los sets respondan al entorno y a las acciones del usuario, creando experiencias narrativas inmersivas sin necesidad de conectividad externa o tiempo frente a pantallas.

Impacto en el modelo de negocio de LEGO

Con ingresos anuales cercanos a los 10,000 millones de dólares, LEGO ve en Smart Brick una oportunidad para generar entre 300 y 500 millones de dólares adicionales al año. La estrategia es brillante:

  • Extensión de vida útil: Los sets existentes pueden renovarse sin reemplazarse completamente
  • Modelo de ecosistema: Cada compra se convierte en punto de entrada a expansiones futuras
  • Reactivación de licencias: Franquicias como Star Wars pueden incorporar nuevas capacidades sin lanzar líneas completamente nuevas
  • Justificación de precios premium: La tecnología integrada permite márgenes más altos

Primeros lanzamientos: Star Wars lidera la innovación

LEGO confirmó el lanzamiento de tres sets de Star Wars con tecnología Smart Brick en enero de 2026. Esta alianza estratégica con Disney demuestra cómo las grandes franquicias pueden beneficiarse de la innovación tecnológica sin perder su identidad.

"Nuestros equipos trabajan en estrecha colaboración con los mejores licenciatarios para incorporar tecnología e innovación a productos que perpetúan nuestra narrativa de formas nuevas e inesperadas", afirmó Paul Gitter, vicepresidente ejecutivo de Comercialización de Marca Global de Disney Consumer Products.

Respuesta a la preocupación por el tiempo de pantalla

Smart Brick también aborda una preocupación creciente entre padres y educadores. Según el American College of Pediatricians, cada hora adicional de uso de dispositivos está asociada con un aumento de síntomas depresivos en adolescentes.

La propuesta de LEGO ofrece una alternativa tecnológica que estimula la creatividad y la interacción física, manteniendo a los niños alejados de las pantallas mientras disfrutan de experiencias digitalmente enriquecidas.

El futuro del juego físico inteligente

"El lanzamiento de LEGO Smart Play une creatividad, tecnología y narrativa para que construir mundos e historias sea aún más atractivo, todo sin necesidad de una pantalla", señaló Tom Donaldson, vicepresidente sénior y director del LEGO Smart Play.

Esta innovación establece un nuevo estándar para experiencias interactivas que combinan:

  • Creatividad física: Mantiene la construcción manual como actividad principal
  • Interactividad inteligente: Añade respuestas dinámicas y narrativas inmersivas
  • Escalabilidad: Permite expansiones y mejoras continuas
  • Sostenibilidad: Extiende la vida útil de los productos existentes

LEGO Smart Brick representa una evolución natural de la marca danesa: mantener su esencia creativa mientras abraza las posibilidades de la tecnología moderna, todo sin sacrificar la experiencia física que ha definido a la empresa durante más de 90 años.

Fuente original: Expansión